近期,“谷子经济”站上风口,多只概念股相继大涨。截至11月27日收盘,华立科技、广博股份、实丰文化、星辉娱乐股价较一周前累计涨幅分别达89.21%、77.21%、77.18%、62.26%。港股方面,11月27日,泡泡玛特股价上涨3.12%,年初至今累计涨幅达344.67%。
“谷子”一词源于“二次元”文化,是英文单词Goods(商品)的谐音,特指依托热门动漫、游戏IP制作的周边产品,涉及海报、摆件、卡片、手办、娃娃、水杯、背包等诸多形式。
萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊在接受《证券日报》记者采访时表示,年轻人精神消费需求的增长,推动了“谷子经济”。这一领域有两个趋势,首先是参与者持续增多,其次是国产原创IP不断涌现。
前瞻产业研究院数据显示,2016年至2023年,中国“二次元”产业规模从189亿元增长至2219亿元。其中,“二次元”周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元。
以泡泡玛特为代表的品牌正在年轻消费圈层中裂变式传播,并且在海外市场大展拳脚,引领全球年轻消费者潮流生活新方式。今年7月份,泡泡玛特卢浮宫店正式开业,成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。泡泡玛特三季报显示,第三季度公司整体营收同比增长120%至125%。
德邦证券研报称,“谷子经济”以IP授权与运营能力为根本,以供应链能力为保障,以渠道为消费者触达关键。浙商证券研报提出,当前,“谷子经济”处在拼渠道的阶段,但中长期来看,竞争将回归产品开发及选品能力,最终则在于差异化的产品供给能力。
近日,多家A股上市公司被投资者追问是否布局“谷子经济”。11月27日,中文在线在互动平台表示:“公司一直以公司IP为核心,向下游开发各类IP衍生品,并积极推动代理国际知名IP。目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵,包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。其中,罗小黑旗舰店持续推出一系列‘谷子’类商品,品类包含徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透卡等多类型‘谷子’商品,销售量在国漫IP‘谷子’类处于较高水平。同时,公司已获得多个国际知名IP在国内衍生品的部分品类授权,如变形金刚、小黄人、金刚特龙战队等。”
11月26日,小商品城表示:“为持续适应‘Z世代’的消费文化趋势,公司旗下品牌爱喜猫积极拓展潮玩产业链。截至目前,爱喜猫已布局9家‘谷子’店,分别位于温州、kaiyun网址长沙、丽水、诸暨、湖州、深圳、金华等地。”
同时,也有多家上市公司提示风险。例如,华立科技于11月26日披露股票交易异常波动公告表示,公司核查关注到近期“谷子经济”概念火热,受到市场广泛关注。公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”,主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注“二次元”、国潮文化产业发展,未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能,以期实现公司业务高质量可持续发展。“公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念,充分了解股票市场风险,切勿追随投机思维。”
广州眺远营销咨询公司总监高承飞在接受《证券日报》记者采访时表示:“‘谷子经济’作为新兴的消费领域,具有广阔的发展前景和投资潜力。面对二级市场投资热潮,投资者应理性看待相关上市公司的基本面和业务发展真实情况,防范相关投资风险。”