3月29日，名创优品联名吉伊卡哇（Chiikawa）中国首发。苏州市民小王起了个大早，坐高铁赶到上海静安大悦城，排队数小时买到了心心念念的睡衣限定款乌萨奇。

　　吉伊卡哇是当下Z世代（通常指1995年至2009年出生的人）最喜欢的表情包。此次快闪首日吸引大量消费者，单店10小时销售额达268万元。

　　吉伊卡哇的火爆是当代年轻人喜欢“萌系产品”的一个缩影，也反映了“萌经济”如火如荼的发展态势。近年来，商家通过创造和包装各种“萌”元素，形成了一个庞大的产业链。从日用品到服装、从娱乐到文化创意产业，随处能见到“萌经济”的身影。“萌经济”越来越火的背后，折射出消费者什么样的价值理念，又反映出什么样的消费趋势呢？

　　3月，苏州市民陈晓冰专程去了一趟日本，只为打卡大阪环球影城的超级任天堂世界。

　　“尽管只抽到晚上7点钟进园，但是一进去还是超级震撼，马里奥游戏场景一下子照搬到现实世界，还在奇诺比奥餐厅吃了饭，拍照打卡发朋友圈，根本停不下来。”陈晓冰告诉记者，以前有个游戏机，经常用来打马里奥游戏，这次终于有机会打卡现实世界里的马里奥游戏。

　　除了是环球影城的粉丝，陈晓冰还是迪士尼的忠实粉丝，这两年已经去了三次，最近一次去是为了打卡新开的疯狂动物城园区。“太棒了！高度还原电影里的场景，甚至红绿灯、斑马线、路牌都被还原了，还吃了电影里的爪爪棒冰。”

　　跟陈晓冰喜欢沉浸式体验不一样，“90后”苏州姑娘裴裴是盲盒和手办的爱好者。在她的办公桌上，整齐排列着一堆可爱的手办和盲盒摆件。她如数家珍地向记者介绍，这是阴阳师大天狗的手办，这是三丽鸥玉桂狗的盲盒裴裴说：“在自己喜欢的二次元世界遨游，能释放生活的压力。”据了解，这些盲盒和手办虽然看着很迷你，但是并不便宜，从三四百元到一两千元不等。

　　如今，在苏州，越来越多的年轻人跟陈晓冰、裴裴一样，愿意为萌系产品及其体验买单。而商家也是早早抓住了萌系产品这个卖点，将“卖萌”转化为卖“萌”。

　　在苏州金地广场的负一楼，三月兽儿童玩具、漫库、追星馆等品牌打造出一个二次元的主题街区手办，如今已经成为苏城年轻人的二次元天堂。张同学告诉记者：“以前都要去上海买，现在在家门口就可以买到，太方便了！”在一家叫作“模玩熊”的店里，有各种各样动漫、动画和游戏的周边。记者注意到，这里的商品并不便宜，一个小小的徽章从15元到39元不等，有些周边要卖一两百元。店员告诉记者，这些周边大多数来自日本，价格相对贵一点，不过颇受年轻人喜爱。

　　何谓“萌经济”？按照专家给出的定义，“萌经济”是“满足消费者情感诉求的全新营销模式”，其背后是已经流行多年的“萌文化”。“萌经济”作为一种独特的经济形态，在现代社会中越来越受到关注。

　　人为啥会被“萌”吸引，并心甘情愿为此买单？加利福尼亚大学的心理医生为了研究这背后的原因，使用传感器观测了54位志愿者看到萌系图片时的脑内活动。结果显示，当大家看到萌的东西时，大脑的奖励系统非常活跃，中脑腹侧被盖区活动增加，也就是会大量分泌多巴胺，让人感觉非常快乐。

　　提到“萌经济”，不得不提的一家企业就是泡泡玛特。创始人王宁曾说：“买盲盒就像买冰激凌，存在的意义就是让消费者获得5到10分钟的多巴胺。”盲盒是“萌经济”的一种，但它又不只是“萌”，还满足了消费者基本的好奇心需求，这也是一种解压的方式。

　　“萌经济”不仅仅是一种表面上的可爱和俏皮，更是一种深入人心的情感连接。同时，“萌经济”也具有一定的社交属性。去年刚参加工作的肖格花40元钱买了她最喜欢的动漫人物太宰治的徽章，“属于二次元的衍生产品，比较小众，看到就立马拿下！”

　　通过设计可爱、迷人的产品或形象，不少商家成功引发了消费者的喜爱和购买欲望，通过创造和包装各种“萌”元素，形成了一个庞大的产业链。基于此，各大品牌和“萌”IP之间的合作接连引爆出一个又一个“萌”卖点，不断抢占“萌经济”新赛道。

　　在“萌文化”与商业运作联姻下，不仅卖出“好感”，而且卖出“真金白银”。比如说，很多博物馆通过创意的Q版卡通形象设计为文物“穿上新花衣”，也走起了“卖萌”路线。当“高冷”文物展现出可爱的一面，创意纷呈的“萌”版文创产品立马迎来一波消费热。苏州博物馆以馆藏吴王夫差剑为设计灵感创作的毛绒玩具，成为苏博文创中的“网红”，挂件款的月均销量达到3万把。同样以“萌”出圈的还有甘肃省博物馆的“绿马”“鲵娃娃”、三星堆博物馆的“青铜啾”

　　苏州大学传媒学院教授陈一表示，“萌经济”的崛起，反映了现代社会消费观念的转变，即从追求物质的满足转变为以情感诉求为主的消费心态。无论是具有童年气息的动漫IP，还是少女心爆棚的萌物，其实都完美契合了当代年轻人为情绪价值买单的心理，在快节奏、高压力的现代生活中寻找到一些慰藉。

　　kaiyun

　　其实，“萌经济”在国外早已有之。像皮卡丘就是来自日本的萌文化代表之一。数据显示，过去的20多年里，以皮卡丘为代表的宠物小精灵产品版权方通过产品售卖、衍生授权等，累计获利超过900亿美元，位列影视动漫游戏类IP第一。

　　在“萌经济”中，业内人士最看好动漫的发展潜力。因为，动漫是文创产业中极富创造力、和新时代消费审美偏好非常贴近的一种新兴文创产业。据《2022中国二次元内容行业白皮书》，当前中国二次元市场规模达1740亿元，泛二次元用户规模已达4.9亿人，达到国内游戏用户规模的73%。

　　kaiyun

　　对自己喜欢的动漫，二次元用户可以说是毫不吝啬。《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，Z世代人均年度手办开销超过2000元。一个过去被认为是小众市场的动漫产业，正在成长为一个拥有亿级用户的巨大蓝海。去年，市民王亮陪儿子去了上海动漫展，人山人海的场景和随便买点东西就要上千元的消费kaiyun，让她特别震惊：“二次元世界的钱太好赚了！”

　　作为江苏动漫发展的核心城市，在苏州，近年来通过加快实施“文化产业倍增计划”，以动漫产业为代表的苏州文化创意产业扬帆奋进。据了解，《苏州市推动文化创意产业高质量发展三年行动计划（2023-2025年）》明确提出，加强动漫游戏原创内容生产、核心技术研发和衍生产品开发，支持企业加大原创动漫作品市场推广力度，鼓励动漫企业积极开拓海外市场。到2025年，实现规上游戏企业数量和动漫游戏行业营业收入翻番，打造全国动漫游戏产业研发生产基地。

　　苏州大学商学院教授沈健表示，从满足衣食住行的基本需求到追求精神和文化层面的需求，“萌经济”无疑是消费升级的重要表现kaiyun，代表了未来的消费趋势。不过，沈健也对日益火爆的“萌经济”提出三点小建议：一是商家不能仅仅将卖“萌”作为营销手段，而是应该努力提高产品质量，在提供情绪价值的同时，提高产品的使用价值，这样的产品才不会昙花一现，才能长期存在；二是要满足消费者的个性化需求，因为精神和文化的追求本身就是个性化的；三是注重“文化+”，更多从人文经济学的角度来深挖、创新文化内涵。

　　苏ICP备2023002088号-1互联网新闻信息服务许可证：信息网络传播视听节目许可证号：110330073

　　中小学作文投稿：苏州日报《沧浪》副刊投稿： 苏州日报小说版投稿：szrbsiaoshuo#163.com 姑苏晚报《怡园》副刊投稿：chuxinsz#126.com

　　互联网违法和不良信息举报中心举报邮箱：jubao#subaonet.com本网举报电线新闻行风监督电话