但现在,他们只需要一张薄薄的,成本可能就几毛钱的卡片。就能让你心甘情愿地掏出
在小孩的圈子里,一张奥特曼卡牌的隐藏款,就是地位的象征,是社交的资本,是校园里的硬通货。
为了能得到心爱的卡面,小学生们很是疯狂,抽屉里、铅笔盒里垒的都是五花八门的卡牌。
卡片圈住的,可不仅仅是小学生。这是一个贯穿年轻群体,不分男女少幼的消费类目。
就比如 k-pop 明星几百块一张的专辑里,免费附赠的明星卡片,可以轻轻松松卖到五位数。
就比如球星卡,科比布莱恩新秀赛季的球星卡, 2016 年的成交价 6 万美元。现在它的拍卖价格翻了 30 倍,最终以 179 万美元的天价成交。
最早甚至可以追溯到上上个世纪六十年代。随着棒球运动普及,诞生出了第一张棒球明星卡。
之后,卡片产业一直发展到了现在。你能在国外的交易网站上,找到各种奇葩的卡牌,甚至是肯尼迪的毛发卡。。。
不过,国内虽然起步晚,可是增速飞快。这个小众市场,三年翻了 3 倍,去年已经达到了8.84 亿的市场规模。
国内的kaiyun卡牌热度飙升,直接催生出了一整条的生意链,从卡牌制作的上游,一直到下游交易。
因为融合的门槛比较低,所以什么文化 IP 都可以沾一沾卡牌的热度,从游戏儿童玩具、电竞、动漫,再到影视剧等等。
其中发展最猛的手办,当属奥特曼卡牌背后的发行公司卡游动漫。它 2020 年的营收就达到了 30 亿元,净利润超过 10 kaiyun亿元。
卡游老板李启斌很早就从泡泡糖的小贴纸里,获得了灵感。知道这玩意受小孩欢迎,有贴纸的泡泡糖,就能卖得更贵、更好。
有钱之后,李启斌干脆建了个厂来生产动漫卡牌,甚至买了正版的 IP 授权。
依靠自己卖泡泡糖时期,积累的小卖部人脉,在全国各地的小学门口,悄无声息地铺货。
不仅有精美的卡面设计,卡牌更新速度非常快。到现在,已经推出 30 多种卡牌稀有度,还有几十种不同的系列。。
除了卡牌设计,卡游还砸钱在全国各地办起了英雄对决比赛。包含 SP 赛、全国大奖赛、全国冠军赛等等,几乎每隔几天就有一场对决比赛。
他们的存在kaiyun,不仅是验证卡牌的真假、稀有度、卡面瑕疵等等,甚至能抬高卡牌价值。
以前都是国外 PSA 这类老牌机构,最近国内各路机构,也开始搞卡片评级。
结果这几年,突然新增了卡片业务。针对国内炒得火热的奥特曼、明星小卡,都有服务提供。。
内容基本千篇一律,编排了各种【天降卡牌,白捡躺赚 】的剧情。比如在马路井盖、路边草丛、垃圾堆,甚至是楼梯转角,凭空捡到绝版卡包。
一旦卡包里,开出了别人没有的隐藏款,观众和主播就会一起起哄,让在座的买卡大哥们脸上都倍儿有面。
所以明明购买者没法亲手拆卡kaiyun,却越买越上瘾。而且很多人不是按包买,而是按箱买,业内叫 “抬箱” 。
一场直播下来,带货量惊人,一个叫九欧拆卡的直播间, 2 个月卖了 226 万。还有一个小团拆卡,三个月卖了 451 万。
在最下游,有很多人趁着市场火热,来搅混水、炒卡赚钱。他们会利用囤货、营销的方式,来变相抬高卡片价格。把买卡卖卡,玩得像炒股一样。
不过,看到这的差友,可别觉得 “ 利润这么高,我也来蹭点 ” ,然后就一头扎进去了。任何炒作都是有风险在的。
到底值不值得押注,要看的根本不是卡牌市场有多火,而是看卡牌背后的 IP 。可以说,卖卡片本质上就是对 IP 的一种变现。
要想维持这类商品的热度,在IP 运营和玩法上,是一个非常长期的投入。因为它说到底,就是个周边,值不值钱全看 IP 价值。
它靠的不是卡片经营,而是篮球运动产业本身。从篮球赛事、职业联盟、球星培育几方投入,维持篮球运动在全球范围的影响力和热度。
前两年国内爆火的盲盒、潮玩,就是个很典型的案例,其头部企业不仅股价一再腰斩,经营也暂入了泥沼。
而如果没有优秀的 IP 运作,讲不好一个长期的故事,卡牌也就是下一个泡沫罢了。