如今，潮流玩具正从一个小圈子慢慢走向大众视野。在上海南京路步行街的泡泡玛特全球旗舰店，一个名叫《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列的手办盲盒吸引很多人驻足。北京那边，有位叫吴运杰的消费者，她第一次拆到隐藏款盲盒时激动得差点跳起来。这是为啥呢？这就要从潮玩的特点说起啦。 00后大学生小悠每月都会拿出一部分生活费买手办和周边，对她来说，kaiyun注册这些不仅仅是商品，更承载着对动漫角色的喜爱和情感。就像她展示柜里的《明日方舟》角色手办和花费千元定制妆面的BJD娃娃一样，每次看到它们就像看到自己的伙伴。再看看深圳姑娘刘丽莎，她用潮玩包挂装饰不同的包，像泡泡玛特的Labubu系列包挂，造型可爱又有收藏价值。 天眼查专业版数据显示，全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家，2025年新增注册相关企业约3100家。广东在这个领域遥遥领先，拥有9200余家相关企业。2024年泡泡玛特营收达130.4亿元，首次破百亿元大关，其中中国内地营收79.7亿元。 那什么样的潮玩更受市场青睐呢？泡泡玛特有关负责人说IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。像Labubu与Vans的联名搪胶玩偶就引发抢购热潮。得物APP上，玩具和文具类目在2025年实现了超100%增长，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩抢先发售成为高热新品，泡泡玛特联合得物发售的哪吒盲盒也是上架秒售罄。 购买潮玩的人群主要是20 - 35岁的大学生群体和新生代家长，他们看重产品的颜值、可玩性和性价比。毛绒玩具消费群体集中在15 - 25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是她们的核心购买决策因素。 年轻人为啥钟爱潮玩呢？专家分析，一方面潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩蕴含的文化和情感价值让他们找到归属感和认同感，社交网络传播也让潮玩文化迅速扩散。 中国潮玩品牌还积极布局全球市场。泡泡玛特截至2024年在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒。 线验也很重要。中粮大悦城旗下全国大悦城项目与头部潮玩品牌完成战略签约，北京朝阳大悦城落地了不少潮玩店铺。kaiyun注册上海静安大悦城打造成熟的IP运营体系，2024年全年单日最高客流突破11万人次。沈阳大悦城举办近百场漫展、IP展等活动。kaiyun注册 中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的报告显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。 未来潮玩产业会迎来哪些新变化呢？随着科技的进步，AI技术可能会对潮玩行业产生深远影响。AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好设计产品，在销售和互动环节提供个性化服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。潮玩与其他领域的融合也会不断深化，例如与文旅产业结合打造潮玩主题旅游景点或活动。不过行业也面临一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后企业需提升产品品质、丰富产品内涵，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。