借助全球电影市场的现象级输出，《哪吒2》成为今年顶级的文化IP，并带动了关联文创产品的爆火。淄博软陶版哪吒手办吸引无数影粉的目光，10米高哪吒壁画带火淄博沈家庄。在唐库文创园的“谷子店”里，各类哪吒手办吸引许多潮人前来购买。

　　“谷子”是英文“goods（商品）”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品。kaiyun注册从徽章、卡片到手办、挂件，多种形式的“谷子”文创正形成一种消费潮流，并以其独特的时尚价值和文化内涵，深受年轻人追捧。

　　在“谷子”经济的价值体系中，“精神消费”与“情感陪伴”成为重要的关键词。作为一种情感物化的灵动载体，“谷子”承载着爱好者对作品和角色的热爱，表达着年轻社群的情绪体验和文化认同。近年来，kaiyun注册随着年轻人对国潮文化认同感的加深，“国谷”强势兴起，并引领国内时尚轻奢产业的爆发式增长。

　　相关数据显示，2024年国内“谷子”经济市场规模达1600亿元，预计5年时间将超3000亿元。

　　一是用好陶瓷、琉璃、丝绸三大传统优势产业的文创资源，用文化“破圈”撬动年轻市场。如淄博小虾米软陶工作室将大IP与传统软陶工艺结合，推出哪吒系列手办，找到了传统产业、传统工艺与国潮IP的结合点，也成功找到了市场营销点。

　　二是要通过跨界融合和场景迁移，塑造新的产业生态。相比于传统制造业的实用价值，“谷子”经济更侧重精神消费。要让更多传统文化业态与二次元联动，kaiyun注册如周村古商城推出《大染坊开市》《票号风云》等情景剧，聊斋城推出“罗刹海市”等沉浸式巡游，都是将传统文化故事通过NPC（非玩家角色）演绎的方式呈现，通过主题集市、沉浸式体验等方式拓展消费场景，形成“体验＋零售＋社交＋共创”的产业链。

　　三是要在产品创意与设计上不断创新，主攻个性化定制，推出具有高辨识度和多元文化符号的产品。去年，淄博的“龙龖龘”软陶文创三个半月时间拿下1.6万个订单。中国龙的这一传统IP是神圣的象征，主创团队却将其设计成奶凶奶凶的卡通风格，反差萌颠覆了人们的传统认知，为其注入了新鲜感和个性化。而在材质上，他们也以软陶为原材料，继泥塑之后开辟出淄博文创产品的新空间。

　　新消费背景下，“谷子”经济渐已成势。拥有雄厚的产业基础和文化底蕴，淄博当有更大作为。（淄博市融媒体中心记者 赵培珊）

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。