名创优品正考虑分拆旗下潮玩品牌TOP TOY在香港上市，预计募资约3亿美元。

　　TOP TOY连续四个季度盈利，业务转型为独立品牌运营具有重要意义。3.

　　然而，TOP TOY面临激烈竞争，需要加快产品研发和IP能力以巩固市场地位。4.

　　TOP TOY创始人孙文元表示，公司2024年战略部署将在海外5至6个国家开设门店。以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

　　名创优品在港股二次上市时，TOP TOY是名创优品孵化不到两年的潮玩品牌。但叶国富野心很大，“希望可以在3年内让TOP TOY实现单独上市”。这一目标之下，TOP TOY被视为名创优品的第二增长曲线。亮眼增长的同时，截至去年第三季度，TOP TOY连续四个季度盈利。

　　泡泡玛特带火的资本故事，撑起了千亿市值，相继涌现出成功上市的布鲁可、被传上市的52TOYS等玩家。不过，就像泡泡玛特股价曾坐过山车一样，TOP TOY能否成功，加固IP护城河，kaiyun登录撕掉“附属品”的标签，仍需打上一个问号。

　　可以确定的是，拆分上市意味着业务独立融资，自负盈亏，尤其是主品牌增长趋近天花板时，第二曲线TOP TOY承载的不仅是潮玩赛道的增长，更是名创优品的资本市场野心。

　　减轻主业务压力的同时，获得更多市场化的运作；扩大主业务门店规模时，通过TOP TOY向海外市场要增量，名创优品在下一盘大旗。

　　TOP TOY就在这一战略下应运而生。同年12月18日，TOP TOY全球首家潮玩梦工厂店在广州正佳广场正式亮相，开业三天即创下超百万元销售额。

　　在外界眼里，TOP TOY虽然在品类上有所区分，但更像是一个潮玩赛道的“名创优品”。

　　这样的加盟模式助力名创优品一路狂奔，在中国境内的创优品门店中，只有3家直营，其余全为加盟店。TOP TOY也采取的了相同思路。

　　依托集团全球超5000家门店的零售网络，TOP TOY的供应链反应更灵活，能及时测试新品并调整策略，抓住年轻人的喜好。

　　IP，是潮玩市场最深的护城河，也是提高自身想象力的杀手锏，这正是TOP TOY乃至整个名创优品欠缺的。

　　上市，意味着TOP TOY要独自面对风起云涌的潮玩江湖，这是个充满想象力的市场。

　　随着谷子经济热潮的兴起，潮玩市场正在水涨船高。据新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，潮玩全球市场规模预计2024年达到448亿美元。2026年中国潮流玩具行业零售额将达到1101亿元。

　　更大的魅力在于，消费者愿意为自己的情绪买单。上述报告显示，潮玩消费者在潮流玩具上的月消费额预计在2025年和2030年将达到194元和254元。

　　数据显示，中国潮玩行业的CR5占比不到25%。即便是泡泡玛特，在国内市场份额仅占8.5%，也就是说，泡泡玛特虽然是头部，但并非是一家独大。也正是这样的市场特性，让潮玩江湖更像是一片群雄逐鹿的市场。除了泡泡玛特外，52TOYS、TOP TOY、X11、布鲁可等都试图分得一杯羹。想要在挑剔的消费者市场跑出来，玩家们都在寻找差异化定位。

　　泡泡玛特虽然利用自有IP和垂直赛道吸引消费者，但由于主打盲盒品类，其品类算不上丰富。

　　潮玩不仅限于盲盒，盲盒也只是潮玩的冰山一角，尤其是面对个性化的Z世代消费者，细分多元的品类或许可以帮助品牌抢到更多蛋糕。

　　就像TOP TOY创始人孙元文曾说，如果说泡泡玛特做的是iOS系统，那TOP TOY做的就是安卓系统。

　　、kaiyun登录酷乐潮玩、沃尔玛等， 布鲁可进入发展的高速路。2024年上半年营收为10.46亿元，同比增长237.6%，毛利润为5.54亿元，同比增长306.5%。去年，布鲁可扩大IP朋友圈，先后拿下超级战队、机动奥特曼以及DC超人、DC蝙蝠侠、哈利·波特、星球大战等顶级IP授权，并扩大了奥特曼、漫威、小蜘蛛、小黄人等IP的经营范围，首次推出了假面骑士IP相关产品。此外，和TOP TOY一样拥有母公司渠道和供应链支持的是KK集团的子品牌X11，它强调兴趣消费的沉浸感。

　　必须要承认的是，尽管各自跑出了差异化，但对于谷子经济的消费者而言，他们缺的不是购买意愿和购买力，而是优质的IP。

　　潮玩市场还远未到终局的时候，谁都有机会跑在前头，谁也不能松懈。kaiyun登录对TOP TOY而言，机遇与挑战并存。

　　随着国内潮玩市场竞争激烈度升级，玩家们都将目光放到了全球市场，试图提高自身的竞争力。

　　全球潮玩市场的潜力不容小觑。据新华网数据，2022年全球潮玩产业市场规模为312亿美元，2024年预计达到448亿美元。其中，东南亚玩具市场规模2023年为56.4亿美元，2028年预计增长至65.2亿美元。

　　早在2018年起，泡泡玛特就开启了全球化布局，2021年1月,当泡泡玛特新加坡首店在吉隆坡商业地标FUNAN商场落地；2023年12月，52TOYS在泰国开出首家海外品牌店；2024年10月，TOP TOY泰国首家门店落地……

　　、漫威及三丽鸥等IP合作，研发“大版权”产品。泡泡玛特国际总裁文德一此前曾在媒体采访中透露，这些“大版权”IP在全球市场的文化亲和性与跨文化影响力较强，泡泡玛特正是利用这些IP起到拉新的作用。教育市场后，泡泡玛特采取了DTC模式，通过直接面对消费者迅速响应市场需求，减少中间环节，提升品牌知名度，加速海外扩张。

　　TOP TOY的出海思路也与国内一脉相承，先利用名创优品的渠道优势打开市场，再开设独立门店扩大市场。

　　52TOYS的海外动作也不少。2023年12月在泰国开出首家实体门店的52TOYS，一年内在泰国开出了10家直营店，在东南亚市场实现220%的增长。2024年1月，52TOYS创始人陈威在“52TOYS未来战略发布会暨合作伙伴大会”上宣布，2024年正式启动海外百店计划，加速布局北美和东南亚市场。

　　像日本，消费者对二次元IP情有独钟，产品要围绕二次元展开；在欧美，迪士尼、乐高等品牌教育多年，扩张时就要注重创意和可玩性；像东南亚这类潮玩新型市场，则要注重性价比和消费者接受度。

　　潮玩市场火热，谁都想成为站在聚光灯下的宠儿，如今伴随新一轮潮玩品牌上市热潮，市场或许会有新的变化。TOP TOY能否再上一层楼，还要等时间给出答案。