根据国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元，同比增长9.6%，kaiyun登录并首次赶超德国，跃居全球第四大授权市场。同时强调授权玩具仍是行业的主流趋势。授权玩具典型特点是融入了IP形象、特点。得益于IP的受众基础和影响力，这类玩具的销售相对稳定，甚至是在低迷的市场行情中表现更是亮眼。因此，无论是国内还是海外，玩具与IP的结合都在愈加频繁且紧密，传统玩具、潮流玩具都在积极向IP靠拢；各种渠道销售的玩具也多有IP加持。在此形势下，国内外玩企在选择合作IP、研发授权玩具方面都有了新变化；消费者选购授权玩具也有不同标准和要求。本期专题将聚焦这些行业新趋势展开探讨。更多

　　中国作为传统玩具制造大国，拥有众多传统玩具工厂、品牌，这是产业基础，不可忽视。我国每年有数百万新生儿降生，他们都是玩具的受众，因此，行业要坚信玩具的消费需求仍然存在。不可否认，受经济大环境影响，玩具市场的确有些许低迷与萎缩，厂商都面临着业绩增长乏力，甚至下滑的困境。但仔细分析各个渠道、各类产品就会发现，即便是在低迷的市场中，仍会有部分企业业绩向好、部分品类频现热销品。本期专题，我们将目光重新聚焦在传统玩具上，从企业、渠道商、产品等角度出发，分享国内外厂商积极应对市场变化、在低迷中跑出加速度、走出新路子的经验，以及市场凸显的产品潮流趋势，希望能够带给行业同仁信心与希望。更多

　　有人说它是玩具，有人说它是奢侈品，汽车模型（车模），正以一种不受年龄限制的潮流产品姿态破层出圈。车模，指依据真实车的形状和结构，按比例缩小后制成的模型，通常有静态车模和动态车模之分，但动态车模多数被划入遥控车范畴，kaiyun登录因而本期专题着重于静态车模。当车模被划定为玩具时，企业的研发设计要充分考虑儿童的需求和使用场景，亦要控制成本、价格，确保打造出孩子喜欢且价格在家长可接受范围内的产品。当车模被划定为模型时，企业的研发设计要参考大童的喜好，要在还原度、精细度、做工等方面下功夫，使产品具有收藏价值。更多

　　近日，日本玩具协会会长前田道宏公布的2023财年（2023年4月1日—2024年3月31日，下同）日本玩具市场调查报告显示：在日本国内年轻人、赴日海外游客两大群体的玩具消费刺激下，多品类玩具获得良好增长，日本玩具市场消费规模再创历史新高。

　　同一事情，从不同角度看会得出不同的结论，获得不同的启发。对于今年的玩具市场，有厂商看到的是客单价低、kaiyun登录生意不好做、市场无爆品，有厂商看到部分产品凭借着踩中热点、流量而爆红，还有厂商或坚守发展规划持续推新品，或及时调整策略探索新的出路。

　　根据国际授权业协会发布的《全球授权市场报告》显示，2023年中国授权商品和服务零售额高达137.7亿美元，同比增长9.6%，并首次赶超德国，跃居全球第四大授权市场。同时强调授权玩具仍是行业的主流趋势。授权玩具典型特点是融入了IP形象、特点。得益于IP的受众基础和影响力，这类玩具的销售相对稳定，甚至是在低迷的市场行情中表现更是亮眼。因此，无论是国内还是海外，玩具与IP的结合都在愈加频繁且紧密，传统玩具、潮流玩具都在积极向IP靠拢；各种渠道销售的玩具也多有IP加持。在此形势下，国内外玩企在选择合作IP、研发授权玩具方面都有了新变化；消费者选购授权玩具也有不同标准和要求。本期专题将聚焦这些行业新趋势展开探讨。